{"id":22433,"date":"2016-06-02T07:00:03","date_gmt":"2016-06-02T05:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.professioneformatore.it\/?p=22433"},"modified":"2022-03-11T11:16:56","modified_gmt":"2022-03-11T10:16:56","slug":"storytelling-la-guida-di-andrea-fontana-per-raccontare-la-tua-impresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.professioneformatore.it\/storytelling-la-guida-di-andrea-fontana-per-raccontare-la-tua-impresa\/","title":{"rendered":"Storytelling: la guida di Andrea Fontana per raccontare la tua impresa"},"content":{"rendered":"<p>Sapevi che lo <a href=\"https:\/\/www.professioneformatore.it\/3-pilastri-dello-storytelling-management\/\"><strong>storytelling<\/strong><\/a> \u00e8 utilizzato da molti imprenditori di <strong>successo <\/strong>nei piani di comunicazione dei loro business?<\/p>\n<p>Hai mai pensato ad esso come uno <span style=\"text-decoration: underline;\">strumento importante per la tua azienda<\/span>?<\/p>\n<p>Andrea Fontana nel suo \u201c<em>Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identit\u00e0 d\u2019impresa<\/em>\u201d ti spiega come sia possibile unire i due ambiti e perch\u00e9 <span style=\"text-decoration: underline;\">le aziende dovrebbero concentrarsi su questa attivit\u00e0<\/span>.<!--more--><\/p>\n<p>Esperto di sistemi di<strong> formazione<\/strong> manageriale e<a href=\"https:\/\/www.professioneformatore.it\/comunicazione-efficace-e-luso-della-fiaba-in-azienda\/\"><strong> comunicazione<\/strong> <\/a>d\u2019impresa, Fontana ha gi\u00e0 all\u2019attivo numerosi libri riguardanti lo <em>storytelling<\/em> oltre ad essere autore di testi sulle nuove modalit\u00e0 di training evoluto e comunicazione integrata con approccio narrativo.<\/p>\n<p>In questo manuale, l\u2019autore si focalizza su come <span style=\"text-decoration: underline;\">lo storytelling sia un elemento importante della comunicazione per le imprese<\/span> e come contribuisca a tradurre sul piano operativo alcuni <strong>obiettivi<\/strong> aziendali e di profitto, come ad esempio:<\/p>\n<ul>\n<li>affermare identit\u00e0 e <span style=\"text-decoration: underline;\">vision d\u2019impresa<\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">gestire il brand<\/span> e la comunicazione (interna ed esterna)<\/li>\n<li>formare e <span style=\"text-decoration: underline;\">sviluppare il personale<\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">potenziare il design<\/span> di prodotto, la pubblicit\u00e0 e l\u2019esperienza del cliente<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cosa si intende per <em>storytelling<\/em>?<\/p>\n<p>In generale possiamo dire che \u00e8 <u>l\u2019arte di raccontare storie<\/u>.<\/p>\n<p>In senso pi\u00f9 ampio \u00e8 la <strong>scienza<\/strong> che traduce e promuove le cose in parole, immagini, suoni e percezioni reali. Le rende quindi vere, pregne di significato e legittimate a esistere.<\/p>\n<h2>Storytelling applicato alle imprese<\/h2>\n<p>Questo strumento comunicativo pu\u00f2 essere utilizzato anche dalle <a href=\"https:\/\/www.professioneformatore.it\/crea-la-tua-impresa-ora-e-il-momento-giusto\/\"><strong>imprese<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Il termine<strong> storie<\/strong> all\u2019interno di un\u2019azienda ha assunto diversi significati.<\/p>\n<p>Sono storie le parole e i discorsi con cui si definisce e si fa vivere la <strong>cultura<\/strong> di un\u2019impresa. oppure i comunicati stampa con cui i vertici aziendali cercano di <span style=\"text-decoration: underline;\">orientare l\u2019opinione pubblica e il sociale d\u2019impresa<\/span>, o ancora un logo o uno slogan pubblicitario.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Fare storytelling significa allora, per un\u2019azienda, saper gestire il proprio cambiamento culturale e organizzativo<\/span>, raccontandolo con nuovi codici e stili linguistici e cercando di raggiungere <span style=\"text-decoration: underline;\">4 grandi obiettivi<\/span>:<\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">presidiare l\u2019esistente<\/span><\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">far adattare contesti<\/span>, culture e individui<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">far cambiare contesti<\/span>, culture e individui<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">eccitare gli animi<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2>Storytelling: settori di applicazione<\/h2>\n<p>In quali specifici settori aziendali e in che modo puoi utilizzare lo <strong>storytelling<\/strong> nella tua impresa?<\/p>\n<p>Fontana individua <span style=\"text-decoration: underline;\">6 aree in cui applicare lo <\/span><u>storytelling come narrazione istituzionale<\/u>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>strategia<\/strong> aziendale<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.professioneformatore.it\/personal-branding-3-passi-forndamentali-essere-efficaci\/\"><strong>brand<\/strong><\/a> management<\/li>\n<li><strong>comunicazione<\/strong> interna<\/li>\n<li>pubbliche relazioni e <strong>advertising<\/strong><\/li>\n<li><strong>formazione<\/strong><\/li>\n<li><strong>design<\/strong> del prodotto<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ovviamente a queste <strong>aree<\/strong> corrispondono specifiche attivit\u00e0 manageriali come ad esempio il\u00a0controllo dell\u2019identit\u00e0 e dell\u2019immagine d\u2019impresa, la gestione del cambiamento interno ed esterno, la guida delle complesse relazioni istituzionali, lo sviluppo commerciale.<\/p>\n<p>A seconda delle aree e delle attivit\u00e0 dovrai scegliere gli <strong>strumenti<\/strong> e le <strong>soluzioni<\/strong> adatte alla tua azienda.<\/p>\n<p>In generale lo<span style=\"text-decoration: underline;\"><strong> storytelling <\/strong>potr\u00e0 essere attuato tramite 3 canali.<\/span><\/p>\n<h2>3 Canali dello storytelling management:<\/h2>\n<ul>\n<li>Il canale <strong>cartaceo<\/strong>: la narrazione diventa elaborazione letteraria<\/li>\n<li>Il canale <strong>relazionale<\/strong>: la narrazione viene usata soprattutto come struttura e processo di lavoro<\/li>\n<li>Il canale <strong>digitale<\/strong>: la narrazione diventa elaborazione digitale<\/li>\n<\/ul>\n<p>Da sottolineare, per\u00f2, che <span style=\"text-decoration: underline;\">per iniziare un\u2019attivit\u00e0 di storytelling di impresa devi accertarti che siano soddisfatte alcune pre-condizioni organizzative fondamentali<\/span>, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Sponsorship istituzionale \u201cmedio-forte\u201d<\/em>: il <strong>management<\/strong> deve impegnarsi continuamente in prima persona nelle attivit\u00e0 e diffondere gli eventuali strumenti<\/li>\n<li><em>Comunicazione di supporto parallelo<\/em>: lo <span style=\"text-decoration: underline;\">storytelling ha bisogno di continuo supporto<\/span>, soprattutto le prime volte che s\u2019introduce in un\u2019impresa<\/li>\n<li><em>Il momento giusto<\/em> per la giusta <strong>cultura<\/strong> d\u2019impresa<\/li>\n<\/ul>\n<p>In presenza di queste condizioni puoi iniziare a concentrarti sull\u2019<strong>organizzazione<\/strong> della narrazione:<\/p>\n<ol>\n<li>fai uno <span style=\"text-decoration: underline;\">studio autobiografico<\/span><\/li>\n<li>individua la <span style=\"text-decoration: underline;\">funzione narrativa portante<\/span><\/li>\n<li>raccogli, analizza e <span style=\"text-decoration: underline;\">seleziona le storie<\/span><\/li>\n<li>fai attivit\u00e0 di <span style=\"text-decoration: underline;\">posizionamento narrativo<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>Tutto questo non pu\u00f2 prescindere dal <span style=\"text-decoration: underline;\">considerare anche le dimensioni narrative<\/span>, ovvero:<\/p>\n<ul>\n<li>la <strong>pluralit\u00e0 complessa<\/strong>: considera tutti i ruoli presenti nelle organizzazioni;<\/li>\n<li>la <strong>dimensione autobiografica<\/strong>: sii consapevole del bisogno profondo di espressione biografica individuale;<\/li>\n<li>la <strong>dimensione etico-valoriale<\/strong>: cerca una corrispondenza, un allineamento tra i tuoi valori di riferimento e quelli del contesto in cui lavori, da cui scaturiscono discorsi di rispetto e sensibilit\u00e0 verso l\u2019ambiente, le persone, ecc..<\/li>\n<li>la <strong>dimensione affettiva-sensoriale<\/strong>: vivi il piacere di far parte dell\u2019organizzazione per la sua qualit\u00e0 professionale ma anche per l\u2019autenticit\u00e0 e l\u2019intensit\u00e0 dellerelazioni sociali che \u00e8 in grado di garantire.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nel manuale queste nozioni teoriche e questi consigli su come approcciare allo <em>storytelling<\/em> sono spiegate molto attentamente. Fontana, per\u00f2, non si limita alla teoria ma anzi porta alcuni<strong> esempi<\/strong> concreti ad avallare le sue tesi e i suoi principi.<\/p>\n<p>Sono presenti nel libro, infatti, alcuni <strong>case studies<\/strong> di aziende di successo come Costa Crociere, Gruppo Autostrade, Vodafone e Schneider Electric.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Questi esempi sono molto significativi perch\u00e9 spiegano come grandi aziende abbiano utilizzato lo storytelling nei loro piani di comunicazione<\/span> seppur con modalit\u00e0 diverse: dal canale tv all\u2019inserto letterario, dai video con clienti reali ai cd. Ci\u00f2 ci fa capire come siano <span style=\"text-decoration: underline;\">molteplici i modi di narrazione istituzionale<\/span>, ognuno con la sua specificit\u00e0 e con le proprie caratteristiche.<\/p>\n<p>Come potrai notare sono tutti casi di aziende importanti che si sono affidate allo <strong>storytelling<\/strong> perch\u00e9 ne hanno previsto le potenzialit\u00e0 e i <strong>benefici<\/strong> che questa pratica pu\u00f2 apportare nel raggiungimento degli obiettivi di impresa.<\/p>\n<p>Il libro, seppur a tratti risulta essere troppo accademico e con un lessico troppo ricercato, \u00e8 sicuramente un buon<strong> manuale<\/strong> di introduzione allo <em>storytelling<\/em>, molto utile per <span style=\"text-decoration: underline;\">avere una visione d\u2019insieme dell\u2019argomento<\/span>.<\/p>\n<p>Potrai capire nel dettaglio, grazie ai <em>case studies<\/em>, come le aziende devono dare sempre maggiore importanza alla narrazione istituzionale e in che modo e attraverso quali strumenti lo <strong>storytelling<\/strong> \u00e8 stato introdotto nei loro piani di comunicazione.<\/p>\n<p>Quindi trai da questo libro i <strong>consigli<\/strong> utili per la tua attivit\u00e0 di<em> storytelling<\/em> e<u> racconta l\u2019azienda ai tuoi clienti <\/u>coinvolgendoli in questa esperienza.<u> <\/u><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>PPS:<\/strong> <\/span>dai un&#8217;occhiata allo Shine Club, la prima membership interamente dedicata a Oratori e Formatori:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/shineclub.it\/\"><strong><span style=\"font-size: 24pt; color: #d60000;\">CLICCA QUI per Shine Club<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sapevi che lo storytelling \u00e8 utilizzato da molti imprenditori di successo nei piani di comunicazione dei loro business? 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